AI background vốn đã một “phép thuật” khá quen thuộc trong việc chụp ảnh sản phẩm thương mại, bởi chỉ cần 1 tấm hình sản phẩm sạch, AI sẽ mang sản phẩm của bạn đến bất kỳ chiều không gian nào, từ nhà bếp, bãi biển, căn hộ sang trọng hay một thế giới sci-fi - muốn đi đâu cũng được.

Nhưng 

Điều đó chỉ thật sự đơn giản đối với….”ảnh tĩnh”. 

“Thước phim” sẽ là một bài toán phức tạp hơn nhiều. 

“1 bức ảnh với ai background tốt cần phải trông thật và sạch, trong khi 1 thước phim với AI background tốt cần phải trông thật và sạch liên tục trong hơn 30 tấm ảnh cho mỗi giây chuyển động”

Chính vì vậy, sự đồng nhất (consistency) luôn là thử thách lớn nhất trong quá trình đưa trí tuệ nhân tạo vào sản xuất video commercial. Một bối cảnh có thể hiện lên cực kỳ ấn tượng ở những khung hình đầu, nhưng chỉ qua vài khoảnh khắc tiếp theo, các chi tiết như ánh sáng, bề mặt chất liệu hay cấu trúc không gian dễ bị biến đổi nhẹ, làm mất đi tính chân thực vốn có. Đối với một dự án TVC gồm hàng loạt phân cảnh, áp lực này còn nhân lên gấp bội khi phải bảo đảm ngôn ngữ thị giác của cùng một môi trường được duy trì xuyên suốt qua mọi góc quay lẫn nhịp chuyển động.

Nếu chúng tôi đã chạm đúng “điểm đau” của bạn, hãy đặt lịch để Forward Production “khám” xem chúng tôi có thể giúp gì cho bạn nhé.

AI Background nằm ở đâu trong TVC?

Hiện tại có thể chia thành ba mức.

• Mức đầu tiên là AI-assisted live action: quay talent hoặc sản phẩm thật, AI chủ yếu lo background và mở rộng bối cảnh.
• Mức thứ hai là hybrid production: live footage, AI, CGI và VFX cùng tồn tại trong một pipeline.
• Mức thứ ba là fully generated commercial: phần lớn nhân vật, môi trường và chuyển động đều được tạo bằng AI.

Với những TVC cần giữ sản phẩm, logo, bao bì hoặc performance thật chính xác, hai cách đầu thường dễ kiểm soát hơn.

AI + Live Action

Một số commercial hiện nay chọn cách kết hợp footage quay thật với visual được tạo bằng AI, thay vì generate toàn bộ quảng cáo.

Các asset AI được đưa vào scene thật, sau đó camera movement được track để chúng di chuyển đúng theo shot. Ánh sáng, perspective và màu sắc tiếp tục được chỉnh ở bước composite.

Điểm hay của cách làm này nằm ở cách chia việc. Trong khi live action giữ lại chuyển động và cảm giác hình ảnh thật thì AI đảm nhận những visual khó, tốn thời gian hoặc đắt đỏ nếu phải dựng theo cách truyền thống.

AI Background trong “thước phim” và “ảnh tĩnh” có khác nhau không?

Câu trả lời là có.

Đối với định dạng thước phim, Background AI nắm vai trò quan trọng khi vẫn phải kể được câu chuyện cốt lõi thông qua việc giữ nguyên đối tượng động, đồng thời vẽ nên thế giới ảo động bao quanh nó một cách chân thật nhất.

Hãy thử tưởng tượng bạn đang quay 1 trận chiến giữa 2 diễn viên ở studio và sau đó “hóa phép” cho họ xuất hiện ở dưới một tầng hầm bỏ hoang nào đó để vẽ nên 1 viễn cảnh căng thẳng và mãn nhãn tuyệt đối mà không cần tốn nhiều thời gian và chi phí cho việc tìm kiếm địa điểm. 

Vậy thì điểm khó ở đây là gì?

Nó nằm ở những chuyển động. 

Khi những cú máy lia được thực hiện xung quanh chủ thể, thì background cũng không thể đứng yên, mà thay vào đó cũng cần phải có những biến chuyển về góc máy sao cho phù hợp góc nhìn so với chủ thể. 

Song, một số những thước phim bạn bắt gặp và nhận thấy “cứ sai sai ở đâu” mà mãi không nhận ra được, thì khả năng lớn thì nó đến từ việc sử dụng về chiều và cường độ ánh sáng chưa hợp lý.

Vì vậy, càng phải thận trọng hơn khi sử dụng Ai background vì ánh sáng cũng là một yếu tố phức tạp mà cần phải xử lý tốt trong khâu prompting để thước phim trông thực tế và hợp lý hơn.

“AI có thể tạo ra thế giới nhưng Production vẫn phải khiến người xem tin thế giới đó tồn tại.”

Khi nào nên dùng AI Background trong TVC?

AI Background phát huy giá trị nhất khi việc xây dựng hoặc tìm bối cảnh thật quá tốn kém so với thời lượng xuất hiện trên màn hình.

Một shot chỉ kéo dài vài giây có thể cần đến cả một thành phố tương lai, dịch chuyển đa quốc gia hoặc một thế giới hoàn toàn tưởng tượng. Nếu làm theo cách truyền thống, điều đó có thể kéo theo location scouting, dựng set, stock footage hoặc CGI nặng, kéo theo chi phí khổng lồ so với ngân sách của 1 TVC cơ bản.

Vì vậy, AI đã mở ra một kỷ nguyên mới.

Nó cũng rất phù hợp với campaign cần nhiều phiên bản hình ảnh. Một sản phẩm có thể xuất hiện ở nhiều môi trường khác nhau mà không cần tổ chức từng buổi quay chụp riêng.

Song, nhiều người vẫn thường lầm tưởng rằng việc ứng dụng AI luôn đồng nghĩa với tối ưu chi phí và thời gian cho mọi dự án. Thực tế cho thấy, công nghệ này chỉ thực sự phát huy công năng khi được sắp xếp hợp lý trong workflow. Một không gian ảo có thể khởi tạo chỉ sau vài phút prompting, nhưng nếu tiêu tốn quá nhiều công sức cho khâu hậu kỳ để căn chỉnh lại góc nhìn, nguồn sáng, sự nhất quán hay kỹ thuật composite, tổng tiến độ hoàn thiện vẫn bị kéo dài đáng kể. Do đó, ngân sách sản xuất không nằm ở tốc độ render ban đầu, mà phụ thuộc vào khối lượng công việc cần thiết để biến khung hình thành sản phẩm thương mại đạt chuẩn bàn giao.

Thêm vào đó, ở các phân cảnh yêu cầu chiều sâu bối cảnh cầu kỳ cùng tính tương tác vật lý phức tạp của đối tượng, ê-kíp sản xuất vẫn cần kết hợp thêm công tác dàn dựng thực tế tại studio hoặc cân nhắc giải pháp kỹ thuật khác như CGI.

“AI được sử dụng để tối ưu và linh hoạt hóa khâu sản xuất, nhưng không nên lạm dụng để đánh đổi chất lượng thành phẩm”

AI Background hoạt động thế nào trong video?

Có thể hiểu quy trình sản xuất theo cách rất đơn giản:

Lên concept bối cảnh → quay chủ thể → tách background cũ → tạo background mới → ghép và hoàn thiện.

Điểm AI thay đổi chủ yếu nằm ở bước dựng bối cảnh.

Đối với cách truyền thống:

Quay → Tách nền → Làm CGI / tìm footage → Composite

Với AI:

Quay → Tách nền → Generate environment → Composite

1. Nghĩ về bối cảnh trước khi quay

Background cuối cùng có thể chưa tồn tại, nhưng ekip vẫn cần biết nó sẽ trông như thế nào.

Nguồn sáng từ đâu? Bối cảnh trong nhà hay ngoài trời? Camera nhìn ngang, nhìn xuống hay ngước lên? Không gian sáng, tối, nóng hay lạnh?

Những quyết định này ảnh hưởng trực tiếp đến cách quay talent và sản phẩm.

Nếu diễn viên được quay dưới ánh sáng trắng phẳng nhưng sau đó lại đặt vào một khung cảnh hoàng hôn cam rực, hai phần rất dễ trông như đến từ hai thế giới khác nhau.

2. Quay foreground thật sạch

Talent hoặc sản phẩm có thể được quay trên green screen, blue screen hoặc một background đơn giản, dễ tách nhằm giúp hậu kỳ lấy chủ thể ra sạch nhất có thể.

Đối với camera đứng yên, workflow có thể khá nhẹ:

Talent + green screen → AI background → composite.

Nhưng nếu camera di chuyển, tracking marker có thể được thêm vào set để hậu kỳ đọc được chuyển động của camera thật.

3. Tách background cũ

Sau khi quay xong, chủ thể được tách khỏi background bằng keying, roto hoặc các công cụ hỗ trợ khác. 

Đối với footage sạch, bước này sẽ diễn ra khá thuận lợi.

Nhưng với background nhiều chi tiết như có tóc bay, kính, motion blur, vật liệu phản chiếu hoặc chuyển động phức tạp khác thì mọi thứ lập tức khó hơn.

Đây cũng là điểm còn hạn chế của AI, và đội ngũ sản xuất buộc phải chuẩn bị một set quay thật chi tiết và đầy đủ dữ liệu để AI có thể tối ưu hóa tài nguyên đang có thay vì thay vì tự tạo ra những thước phim quá “cắt dán”. 

4. Tạo môi trường mới bằng AI

Đây là lúc AI thực sự phát huy thế mạnh của mình. Thay vì dựng toàn bộ bối cảnh từ đầu, ekip có thể tạo vô số môi trường khác nhau từ prompt, hình reference hoặc visual direction đã duyệt.

5. Biến mọi thứ trở thành 1 tổ hợp đồng nhất hoàn chỉnh

Đây là bước quyết định thước phim trông “tuyệt vời” hay “tuyệt vọng”.

Background cần phải đi đúng theo camera. Ánh sáng trên talent phải khớp với môi trường. Độ blur, shadow, contrast, grain và màu sắc cũng cần nói cùng một ngôn ngữ hình ảnh.

Nếu foreground quá nét còn background phẳng lì, cảm giác giả sẽ xuất hiện ngay. Nếu camera di chuyển nhưng perspective của background gần như đứng yên, shot cũng lập tức trở nên vô lý.

Đối với production thương mại, consistency cũng không dừng lại ở background. Khi client yêu cầu chỉnh một chi tiết, đội ngũ cần đảm bảo những phần đã được duyệt như sản phẩm, logo, talent, ánh sáng hoặc composition không vô tình thay đổi theo. Đây là điểm AI production khác rất nhiều so với việc tạo một hình ảnh đẹp để thử nghiệm: thành phẩm thương mại đòi hỏi khả năng kiểm soát và lặp lại kết quả một cách có chủ đích.

Sử dụng AI background ở thị trường Vietnam?

Các production house tại Việt Nam đã bắt đầu đưa AI vào commercial, visual development và những workflow kết hợp AI với live action.

Điều này khá dễ hiểu bởi Advertising luôn muốn hình ảnh sáng tạo hơn, độc đáo hơn và kể được nhiều câu chuyện hơn. 

Một số case sử dụng AI background trong quảng cáo tại Việt Nam:

https://www.facebook.com/share/r/19QodHEHLg/

iTVC nước mắm Knorr x Duy Khánh

_Hybrid AI Background by Trinix Creative Studio  kết hợp Production Shooting b_y Forward Production 

https://youtu.be/KuxhfTFRHGk?si=lQLFd-mFHGBRwHre

TVC Vinalmilk FM100

Hybrid AI Background by XELF AI kết hợp Production Shooting

https://youtu.be/VXoSwT_UDDA?si=as2yWUELAXjn8jPV

TVC Comfort Pure - Thơm sang thanh nhã 

AI VFX: XELF AI

Online: Supercomp

Dù vậy, những công nghệ và phần mềm trí tuệ nhân tạo sẽ không ngừng tối ưu về tốc độ, thao tác lẫn chất lượng đầu ra. Việc thành thạo các công cụ này rồi sẽ trở thành yêu cầu nền tảng, thay vì là thế mạnh cạnh tranh độc quyền của bất kỳ đơn vị sản xuất nào.

Giá trị cốt lõi thực sự lại phụ thuộc vào tư duy định hướng và ra quyết định: xác định rõ cảnh quay nào tối ưu bằng AI, phân đoạn nào yêu cầu ghi hình thực tế, vị trí nào cần sự can thiệp của CGI, cũng như giới hạn mức độ kiểm soát và thời điểm khép lại quá trình thử nghiệm để tập trung hoàn thiện thành phẩm. Một workflow chuyên nghiệp không cưỡng ép đưa công nghệ vào mọi công đoạn, mà biết chính xác nơi AI có thể phát huy tối đa công năng cho tổng thể dự án.

Kết luận

AI Background không thay thế quy trình filmmaking, mà mở ra một cách tiếp cận mới trong việc xây dựng bối cảnh cho hình ảnh. Production vẫn có thể giữ nguyên các yếu tố cần độ chân thực và kiểm soát cao như talent, sản phẩm hoặc key visual, đồng thời sử dụng AI để tạo nên những không gian vốn đòi hỏi location phức tạp, dựng set, stock footage hoặc CGI. Giá trị thực sự của AI Background không nằm ở việc tạo ra một background đẹp, mà ở khả năng khiến bối cảnh đó hòa vào tổng thể một cách tự nhiên, nhất quán và thuyết phục. Khi được xử lý tốt, AI gần như “biến mất” khỏi trải nghiệm người xem, và đó cũng là dấu hiệu cho thấy kỹ thuật đã thực sự phục vụ hiệu quả cho ý tưởng.

Nếu bạn đang cân nhắc AI trong campaign sắp tới? Chúng tôi luôn sẵn sàng cho 1 buổi “tán gẫu” để giải đáp mọi thắc mắc của bạn:  Đặt lịch ngay →

Nguồn:

Advibly. (n.d.). AI background generator for product creative. Advibly.

Advertising Vietnam. (2026, September 14). [Chuyện Hậu Trường] Phía sau một TVC AI: Prompt chỉ là phần nổi của cả quy trình sản xuất. Advertising Vietnam.

Blackmagic Design. (n.d.). Fusion visual effects and motion graphics. Blackmagic Design.

Rewarx. (n.d.). Pebblely vs. Remove.bg: Comparing AI background generation speeds. Rewarx.

Vidu. (n.d.). AI background generator for video. Vidu.

Visiblemaker. (n.d.). Grover Gamerspot AI advertising. Visiblemaker.

Tổng hợp: Forward Production